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萌寵、美食、非遺內(nèi)容“吸睛”
在海外社交媒體平臺上，中國寵物類、親子動畫類、美食類、知識分享類等短視頻賬號成長較快，廣受用戶歡迎。
2024年4—6月，在YouTube平臺涌現(xiàn)出一批新短視頻賬號，用戶規(guī)?？焖僭鲩L，其中100多個賬號短時間內(nèi)新增粉絲數(shù)十萬以上，甚至有十幾個賬號新增粉絲超過百萬。知識分享類賬號“Miwu Science（這不科學?。庇?023年8月底上線，一年內(nèi)粉絲快速增長到356萬。該賬號的短視頻以凝練、密集的信息為特色，平均每條短視頻的觀看次數(shù)是長視頻的10—20倍。融合動漫文化與虛擬角色設定的賬號“萌萌與舞桐”在2024年4—6月新增580萬粉絲，單條短視頻觀看量達2.5億次，38條短視頻觀看量超過5000萬次。

寵物類短視頻快速崛起，在粉絲數(shù)排名前200的YouTube中文賬號中，寵物類短視頻賬號占比8%，但截至2024年6月粉絲總量已達6474萬，是粉絲量排名第三的垂直類賬號。中國寵物頻道“That Little Puff”的賬號主體是一只名叫“Puff（泡芙）”的貓，截至2024年7月已擁有超過3220萬訂閱者，視頻總瀏覽量高達269億次，其中單條短視頻觀看量為9.3億次，成為寵物類賬號領軍者。中國美食類內(nèi)容在國際傳播方面也顯示出持久魅力。截至2025年1月25日，李子柒在YouTube的粉絲數(shù)達2410萬，穩(wěn)居中國創(chuàng)作者賬號之首，即便她有一段時間沒有更新，但2023年這一賬號仍新增粉絲210萬。此外，中國創(chuàng)作者運營的角色扮演和游戲類賬號因具有高度互動性和娛樂性，在年輕用戶中極受歡迎，累計觀看次數(shù)過億。

YouTube、Facebook、TikTok、X等海外互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶規(guī)模龐大，是中國短視頻國際傳播主要平臺，也是海外互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸中國視聽內(nèi)容的重要路徑。

YouTube是中國短視頻國際傳播的平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年10月底，中國廣電視聽機構在YouTube平臺共開辦871個賬號，發(fā)布327.53萬條視頻，使用17種語言傳播，瀏覽量達2865.65億次，粉絲總數(shù)為6.29億。中央廣播電視總臺下屬的新聞國際傳播機構CGTN英語頻道粉絲超330萬，《舌尖上的中國》片段被剪成短視頻后，播放量破億。

Facebook也是中國短視頻發(fā)布的重要平臺。中國品牌企業(yè)、媒體機構、文旅機構等在該平臺發(fā)布豐富多樣的短視頻內(nèi)容。如中央廣播電視總臺、新華社、人民日報等中央媒體機構在Facebook發(fā)布多語種內(nèi)容，吸引規(guī)模龐大的海外粉絲。各地文化旅游機構也在Facebook發(fā)布豐富多彩的貼文內(nèi)容，展示本地獨特的自然景觀和歷史文化，有17個文旅類賬號訂閱粉絲數(shù)超過100萬，其中重慶的“iChongqing”賬號吸粉803萬，洪崖洞夜景、輕軌穿樓的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)超百萬次，外媒感嘆：“這是賽博朋克照進現(xiàn)實的中國城市?！?

TikTok海外年輕用戶占比更高，也是中國短視頻國際傳播重要平臺。非遺、美食和文旅類視頻是中國內(nèi)容創(chuàng)作者在TikTok上具傳播力的內(nèi)容形態(tài)。其中“武術”相關視頻約17萬條，播放量達222億次。2024年，得益于240小時過境免簽政策，中國入境游游客規(guī)模大增，外國游客通過TikTok傳播的中國旅游類短視頻Vlog近9萬條，總播放量近10億次，單條視頻播放量突破8000萬次。展現(xiàn)中國風景名勝的短視頻，如浙江海寧的鹽官潮樂之城、哈爾濱的冰雪世界等內(nèi)容，點贊量都超過130萬，博主“哈欽森一家”關于中國旅行的視頻點贊量超過31萬。

X平臺上，CGTN粉絲量為1289.3萬，俄烏沖突期間，中國記者的前線短視頻播放量多次登上全球趨勢榜；《人民日報》發(fā)布的信息多，達133萬條。